تطور شعار العلامات التجارية الشهيرة: ما يمكننا تعلمه من هذه الأمثلة الـ 5

يجب أن تتطور العلامات التجارية لتظل وثيقة الصلة بالموضوع ، وكذلك شعاراتها. ما كان أنيقًا وحريصًا في الخمسينيات من القرن الماضي ، والذي تم إدخاله إلى يومنا هذا. إذا أرادت إحدى العلامات التجارية أن تظهر على أنها حديثة أو متطورة ، فعليها إعادة تصميم شعارها وتحديثه بانتظام وفقًا للمعايير الحديثة. تطور الشعار ، بقاء الأناقة.إذا كنت تخطط لإعادة تصميم شعار وتريد بعض المؤشرات ، فنحن نقدم أدناه خمس أمثلة على تطور الشعار من العلامات التجارية الشهيرة.

1. Shell

لقد ولت منذ زمن بعيد أيام الشعارات الحرفية ، حيث كان بإمكان شركة تدعى شل استخدام رسم توضيحي غامض لصدف البحر وكان ذلك كافياً لإرضاء المستهلكين. تأتي تلك القشرة الأصلية من عام 1900 ، ولم نر حتى عام 1904 شيئًا يمكن التعرف عليه في إصدار اليوم.

نرى هنا الشكل النهائي المواجه للواجهة الأمامية لشعار الصدفة الشهير ، والذي يزيل الكثير من الغموض حول ماهية الكائن في الواقع. على الرغم من أنها تتم بأسلوب واقعي ، إلا أن هذه الأنواع من التفاصيل ليست شائعة في الوقت الحاضر لأنه من الصعب تحديدها عن بعد وفقد الكثير عند تكرارها بأحجام أصغر ، مثل أيقونات الهواتف الذكية.

لكن الأمر المثير للاهتمام حقًا هو أننا نرى أصل النتوءات الموجودة في شعارها المعاصر. يتميز شعار شل اليوم بسلسلة من الخطوط الرائدة التي تشير إلى مركز التصميم القريب ، وهي تقنية تصميم تجعل الشعار والعلامة التجارية تبدوان أكثر ديناميكية ونشاطًا.

في عام 1948 ، قدمت شركة شل نظام الألوان الأصفر والأحمر الأيقوني ، وهو أمر منطقي بالنظر إلى علم نفس اللون والتكنولوجيا في تلك الحقبة مما يسمح بطباعة ألوان أسهل. يعد اختيار اللونين الأصفر والأحمر أمرًا مثيرًا للاهتمام – فعادة ما يكون هذا الاقتران اللوني مخصصًا لصناعة المواد الغذائية (ماكدونالدز ، دينيز ، إلخ). كألوان دافئة ، يعمل اللونان الأصفر والأحمر على تنشيط وتنشيط المشاهد ، مما يكمل استخدامه الديناميكي للخطوط الرائدة التي تمت مناقشتها أعلاه.

من إدخالها للألوان ، تطور شعار شل ليصبح أكثر بساطة – حواف أكثر نعومة وتفاصيل أقل ومخطط أكثر جرأة. وبفضل وعيهم بعلامتهم التجارية ، ناهيك عن الاختيار المناسب لصور الشعار ، يمكنهم إزالة اسمهم بأمان من الشعار ولا يزال المستهلكون يعرفون من هم.

2. Starbucks

أي نقاش حول تطور شعار العلامات التجارية الشهيرة يجب أن يذكر دائمًا ستاربكس: البطة القبيحة تحولت بجعة جميلة. إذا كنت تعتقد أنه من المفترض أن تكون حوريات البحر مثالاً للجمال ، فمن المحتمل أنك لم ترَ شعار ستاربكس الأصلي في السبعينيات من القرن الماضي.ربما لا تحتاج منا أن نشرح لك سبب تغييرها. خاصة في صناعة الطعام والشراب ، تريد جذب العملاء وليس إخافتهم. لكن الأمر المثير في تطور شعار ستاربكس هو أنه على الرغم من عيوب النسخة الأصلية ، إلا أن عمليات إعادة التصميم اللاحقة ظلت مخلصة بشكل مدهش.

 

تعد إعادة تصميم عام 1987 ، التي قدمت لأول مرة لونها الأخضر المميز ، خطوة ملحوظة عن النسخة الأصلية. يظهر ذلك عندما قام شخص ما بتسليم المفهوم الأصلي إلى مصمم رئيسي ، والذي جعله ممتعًا من الناحية الجمالية وبسيطًا بما يكفي ليتم طباعته بشكل ملائم على فنجان القهوة.بحلول عام 2011 ، كان ستاربكس اسمًا مألوفًا ، وكان من السهل التعرف على شعارها الأخضر المميز للعملاء. لقد نمت شعبيتها بدرجة كافية بحيث تمكنت الشركة من إزالة بعض الدهون من شعارها. هذا هو المكان الذي يأتي منه شعارهم الحديث – لقد أزالوا اسم علامتهم التجارية وحولوا نظام ألوانهم بالكامل إلى اللون الأخضر الأحادي.

إن تاريخ تطور شعار بيبسي معروف جيدًا بين خبراء العلامات التجارية ، مع 12 إعادة تصميم على مدار 122 عامًا. من عام 1898 إلى عام 1940 ، تمسكت العلامة التجارية بشعارها النصي ، باستخدام اللون الأحمر للحفاظ على صورها نابضة بالحياة. (من المثير للاهتمام ، أن شركة Coca-Cola المنافسة لها لم تبدأ في استخدام اللون الأحمر حتى الخمسينيات من القرن الماضي.) وقد دارت عمليات إعادة التصميم في هذه الفترة حول الطباعة والخطوط المختلفة ، وحتى إضافة كلمات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “شراب”.

لم نر أي شيء قريب من شعارهم الحديث حتى عام 1950 ، عندما وضعوا إطارًا لخطوطهم المتموجة باللون الأحمر والأبيض والأزرق في غطاء زجاجة دائري. يستمر هذا التنسيق ، بما في ذلك ترتيب الأحمر والأبيض ثم الأزرق ، حتى يومنا هذا ، جنبًا إلى جنب مع المنحنيات المتموجة.

في النصف الأخير من القرن العشرين ، حافظت شركة بيبسي على شعارها الفريد الذي سرعان ما حدد العلامة التجارية. أكبر التغييرات في هذه السنوات كانت كلمة بيبسي: ظهرت أحيانًا في المنتصف ، وأحيانًا في الأسفل ؛ كان أحيانًا أسود ، وأحيانًا كان أزرق.مؤخرًا إلى حد ما ، في عام 2008 ، قامت شركة Pepsi بإحدى أجرأ عمليات إعادة التصميم حتى الآن بالشعار الذي نراه اليوم. على الرغم من أنهم لم يتخلوا تمامًا عن شعار الدائرة ذي الخط المتموج ذي الثلاث ألوان ، إلا أنهم أعادوا تصوره ، بموجة جديدة غير متناظرة لتظهر على أنها أكثر حداثة وحداثة. في الوقت نفسه ، تخلوا عن النسخة ذات الأحرف الاستهلالية الكاملة لاسمهم ، واختاروا أسلوب طباعة بأحرف صغيرة أكثر عرضية – بالتزامن مع الاتجاهات البسيطة في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

بينما تعرضت Microsoft لبعض الأخطاء في السنوات الأخيرة ، لم تكن إعادة تصميم شعارها القديم في عام 2012 واحدة منها.

في حين أن الشعار الذي استخدمته الشركة من عام 1987 إلى 2012 كان جيدًا (لقد أحببت بشكل خاص العلامة الموجودة في “O” التي جعلتها تبدو مثل Pac-Man) ، إلا أنها تركت الكثير مما هو مرغوب فيه من جانب التصميم.

الشعار الجديد ، مع استخدامه للألوان ، يبدو أقل قسوة. واستخدام النافذة المكعبة لتمثيل كل من عروض منتجات Microsoft الرئيسية (الأزرق لنظام التشغيل Windows ، والأحمر للمكتب ، والأخضر لـ Xbox والأصفر لـ … حسنًا ، الأصفر في الواقع لا يمثل أي شيء ، ولكن نظرًا لأن النافذة لا يمكن أن تحتوي على ثلاثة أجزاء ، سنتركها تنزلق) كان عبقريًا.